跨境一周资讯-2020/9/28

2020-09-28 10:33

Facebook

1. 苹果延迟IOS14 ATT框架执行时间到2021年初,Facebook广告主可以继续投放广告。建议:

  • 更新至Facebook SDK最新版本;

  • 更新至Audience Network SDK最新版本;

  • 与成效衡量合作伙伴确认具体在IOS14进行App广告投放的要求;

2. Facebook主页评分新政策执行

对于广告粉丝页面创立超过1年的广告主(与过去机制相同)

  • 如果页面评分在1-2之间,你会收到广告投放效果降低的惩处;

  • 如果页面评分跌到1分以下,Facebook将会封停你的广告投放;

对于广告粉丝页面创立小于1年的广告主(本次主要调整)

  • 如果你的页面评分跌到2分以下,Facebook会封停你的广告投放;

3. 10月12日起,Facebook将对中国商家的广告账户分享添加新的限制机制。

此更新要求所有商务管理平台(Business Manager)账户都必须与一个公司主体绑定,才能够拥有广告账户共享的资格,即获取代理商广告账户分享,或者将广告账户共享给其它主体、广告经销商等。

4. 视频插播位的品牌安全更新

Facebook提供品牌安全控件,可避免您的广告与Audience Network、Facebook即阅文和Facebook视频插播位中特定类型的内容一起投放。目前品牌安全控件有新的功能更新:

  • 内容屏蔽:从9月21日起,视频插播位的广告主可以针对视频内容层面进行屏蔽。可屏蔽的话题内容包括:新闻,政治,游戏,宗教和精神类内容;

  • 视频发布者筛选名单:从9月15日起,视频插播位的广告主可以选择视频内容发布者,进行广告投放;

  • 内容发布报告:可以让广告主更加清晰的知道他们投放广告的情况;

5. 公众主页广告限制(2021年2月起)

Facebook将对每个主页中允许同时存在的广告数量设置上限,包括投放中和审核中的广告。

6. 其他产品更新

  • 从9月14日起,Facebook中新增气候变化信息中心;

  • Facebook手机APP上的推文可以增加WhatsApp的行动号召;

  • 目标费用竞价功能已经被移除,使用该竞价策略的Campaign都会被暂停;

  • 美国大选期间(10.27-11.3),将禁止增加选举和政治广告投放;

Google

1. #HispanicHeritageMonth开始后,美国对“拉丁美洲文化”的搜索兴趣在上个月增长了三倍。

2. Google最近对本地广告系列进行了更新,为本地库存广告提供了新的“稍后提取”选项。

跨境一周资讯-2020/9/28

3. 9月23日,为了帮助广告主更好地了解视频广告系列和视频广告的频率效果,Google引入了三个新指标:频率分布,每周平均频率和每月平均频率。

关于这些新指标,SoFi首席营销官Lauren Stafford Webb表示:“ SoFi紧密衡量与我们业务相关的所有数据。我们知道达到频率阈值可以推动强大的品牌提升和参与度。YouTube增强的洞察力将使我们能够进一步调整频率并实现真正的多渠道比较,这是YouTube所提供的使我们的业务受益的众多工具之一,我们对此感到非常兴奋。”

电商/Shopify

1. Whitebo是一家管理各种品牌的电商物流和配送服务的创业公司,已筹集了1800万美元的B轮融资。

2. WARC表示,由于整体下滑,电子商务广告支出激增18%

根据WARC的最新报告,预计品牌今年将在电子商务广告上花费580亿美元。预计全球电子商务网站,全渠道零售商和社交商务平台的广告支出将增长18.3%,而整个行业的广告支出将下降8.1%。电子商业巨头亚马逊今年的广告收入有望达到181亿美元,增长35.6%。在 2020年上半年,亚马逊的广告业务增长速度是Facebook的4.5倍,是Alphabet的63倍。

3. Costco Wholesale Corp.称截至8月30日的16周第四季度的净销售额增长了12.5%,达到522.8亿美元。52周财年的净销售额增长了9.3%,达到1632.2亿美元。